品牌Tips

  品牌名称:Nicefill

  创立时间:2009年

  品牌定位:优雅品位女童装

  产品系列:3~12岁女童装及

  配饰

  价格区间:300至2000元

  高腰裙上的小雏菊,丝线勾勒的童花领,乃至裙摆下细细的金色滚边……复古中有时代的光影,童稚里透露出敏感的心思。用成人的眼光来品读,nicefill的语言总是让人有点纠结,如果把站在展示柜前的人换成一个七八岁的小女孩,她眼睛里的专注和欣赏却会让你感到惊讶。这正是Nicefill品牌创始人所期待的——唤醒每个小女孩心中永恒不变的公主梦。 

  每个女孩心里都住着一个公主  

  毋庸置疑,这是一个有故事的品牌。Nicefill的Logo是一个用花朵当帽子,吹着喇叭的小女孩。在品牌故事里,优雅的Nicefill是一个平民公主。作为百花国国王最小的公主,她降生在百花盛开的季节,用自己手里的小喇叭护佑着国民平安幸福的生活。

  “拥有自信是拥有爱心的前提,无疑,得到更多爱的孩子会更加自信。” 几年前,品牌创始人朱丹盈这样确立了Nicefill 的基调,“Nicefill希望给孩子营造出缤纷的色彩空间,因为衣着是孩子成长过程中最贴身的环境,对孩子的审美品位乃至个性养成都会产生影响。”

  在Nicefill,人们看不到前卫品牌所倡导的减法——超简洁的线条和黑白配的色彩。Nicefill的加法不仅指的是丰富的色彩,还传递着“感受更多的爱,然后具有付出更多爱的能力”的思想。

  无论是棉质弹力的面料或是雪纺纤维乃至透明的薄纱,在Nicefill ,柔软的亲肤感总是第一位的,Nicefill面对的是一个娇嫩的顾客群体。

  “这种柔软的感觉会使孩子感受到来自成人世界的爱。”朱丹盈还介绍说,“品牌语言会使顾客感受到品牌文化的力量。比如在大连,文化部批准的蒲公英艺术新人选拔活动是Nicefill的长期推广平台,因为我们认为这个活动的形象是积极和阳光的。”

  蛋形的雕花穿衣镜,罗马柱的陈列台,花瓣样的小座椅,在每一个Nicefill的店铺,都有一个婉如公主居室的活动空间。Nicefill的展示柜前,也总会有一些年轻而时尚的父母显得无措。与父母的无措相对,孩子却表现出了坚定的主见。Nicefill的世界里讲述的全部是孩子自己的语言,孩子眼里的世界和成人眼里的世界是不同的。Nicefill从一开始,就始终在温柔地和孩子进行着平等的沟通。“能读懂Nicefill的人,一定是有童心的人。”朱丹盈认为。

  以坚持成就优雅  

  尽管Nicefill从创立之初就得到了主流顾客群——3至12岁女童的认可和喜爱,但它的品牌之路并不是一帆风顺。曾经最难以逾越的障碍是主力商场的拒绝,其原因在于一线城市高端商场对国产品牌的习惯性冷淡。Nicefill面临一个两难的选择:飘洋过海为品牌注入国外的血统?这似乎很容易,因为Nicefill的母公司大连华盈服饰早已经历日韩服装市场20年的历炼;或者,以坚持打破思维的壁垒?这壁垒是中国开放30余年来日积月累形成的,以一个新生品牌的力量向它挑战谈何容易?

  在Nicefill的Logo上,小女孩头顶的帽子是大连市最具代表性的槐花,身上的衣裙以槐叶做成,根植于中国服装名城的Nicefill在血液中充满了对这座城市的爱。Nicefill在艰难中继续完善自己的品牌文化,相信自己终有一天会像被国际市场认可一样,得到国内市场的认可。2010年,大连和平广场独立旗舰店一开业,销售业绩即稳定且骄人;2011年,Nicefill进驻哈尔滨市主力商场麦凯乐;2012年Nicefill在长春市最高端商场之一的新天地百货开业,当月便在销售排行榜位列第二;同期,Nicefill在上海和苏州主力商场的直营店也相继开业;2013年年初,天津劝业场、远东百货,北京新奥天虹百货、望京新世界百货、凯德广场翠微路店、上海宝大祥四川路店都有了Nicefill的店铺,而上海宝大祥清浦奥特莱斯店、上海宝大祥96广场店、上海宝大祥七宝店的Nicefill的开门纳客也已进入倒计时。

  在网络上,曾被称之为“槐花公主”的nicefill有了“魔笛公主”等不同的称呼,小顾客们各执一词,争论得不亦乐乎。面对着欣欣向荣的市场反馈,朱丹盈却说,“Nicefill是一个小众的品牌,并不追求迅速的扩张,我们只是希望服务于与Nicefill品牌文化相吻合的那一部分人群,不断满足并且超越她们的要求,一直坚持10年、20年……这是Nicefill所希望达到的目标。”

  在堪称大连市最美丽的地方——滨海路旁Nicefill总部所在的别墅里,金鱼在洒满阳光的花房鱼池里自由嬉戏。此时,一个七八岁左右,有着亮闪闪眸子的美丽小女孩从雕花实木门外探进了小脑袋,羞答答地走近朱丹盈,用胖乎乎的小手做成一个喇叭形,对着朱总的耳朵说:“老妈,我想对你说悄悄话……”

  如此画面,是不是会让人蓦然间读懂了这个品牌?

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